范美俊:美术期刊的假危机与真危机|美术期刊之困(2)

现在纸媒的电子化，并不是通常意义上的数字化出版，其内核还是传统出版，不过是把作为最终产品的纸本出版物电子化罢了，是传统出版物的衍生品。正如前文所讲，有了空中走廊等发达交通，乡村小道依然有价值。而且，鱼和熊掌也不可兼得，在飞机上慢慢看风景，或在乡村小道风驰电掣，本身就有些矛盾。手机盛行了，固话并未消失;电邮发明了，依然可以写信。

纸本美术期刊的存在，也有现实语境。首先，纸媒的阅读习惯。如今阅读纸媒的人依然很多，觉得电子阅读伤眼。其次，信息的质量保证。网媒当然也能刊载论文，如原始版本不是来自正式纸媒，常被认为学术水准与学术规范没经过审核，在评职称等场景中是不会被认可的，自媒体随口来段“张飞杀岳飞，杀得满天飞”可能真有人相信;而纸媒比较审慎，诸如“金字塔是混凝土新造”“狮身人面像与拿破仑御用画家德农有关”等地摊式研究，是不敢刊发的。再次，信息的物理保存。比如，一所大学的图书馆，没实体建筑也没实体书而全是电子文献，总感觉哪里不对劲。万一断电断网了，储存于某个服务器的海量电子文献全都打不开的时候，白纸黑字的纸媒就是重要文化遗存。今之学者面对发黄的老旧藏书大多挺感慨，是因为这些东西有着历史的风尘与温度。

2014年《中国画学刊》创刊号首发式

网媒内容无法比拟严谨纸媒

时下网络平台众多，内容也无所不包。在专门网站或独立APP上，常挂靠有自媒体账号，如微信公众号、视频号、抖音号、头条号;而百度、网易、搜狐、知乎、一点资讯等也能开私人账号，它们也可以如美术期刊那样轻松实现消息发布、论文刊载、作品发表。这给人一个错觉:这威胁到了传统纸媒出版。

就笔者看来，冲击肯定有，但专业学术刊物的生产机制与高水准的内容生产，至少在短时间内无法取代。传统纸媒机构，设有社长、主编、编辑、记者、美编、校对、发行、广告、财务、安保等专员，他们各司其职维护刊物正常运行。自媒体账号，一两人就能进行事务性运营，但要做到全面的学术探讨而且文图原创，难度太大。因此，严重节俭成本的大部分自媒体，至少从内容上看无法比拟纸媒通过征稿、约稿等方式持续发表高品质的文章，其常态是有一篇没一篇，而转引和洗稿则涉版权风险，平台的推荐量也上不去。

广州的“闻是文化”公司就遇到这样的瓶颈，其“今日头条”号有44万粉丝，有平台优势但优质内容无法持续自创，当停止更新后马上就会掉粉，没了粉丝和流量则直接影响收入，他们也寻思过以发放稿费或流量分成等方式签约原创作者，但并无成熟模式可参照。

从平台看，网络生态可能更适合短小活泼、轻松易读的内容，打情骂俏与毒舌评论也讨喜，如偏批评的“老白话”“艺术阵地”“抄袭的艺术”等公众号就粉丝众多。必须正视的是，时政、军事及社会热点的关心者众多，即便跟风炒作也能蹭点流量获得收益，一篇10万+的爆款文章仅打赏就能轻松破万元，远超纸媒的稿费标准，因此也刺激了一些自媒体刻意站队并剑走偏锋，出现道听途说、加油添醋、侵权洗稿等乱象也就不足为奇，甚至谬种流传造成舆论事件。显然，偏小众的美术无法比拟时政、军事等内容的热度，流量的悖论现象也就产生了，有水平而且连引文都严谨的内容阅读量肯定不高，一些口号式的而且逻辑不通的烂文反而大行其道。以标题党哗众取宠、赚流量或许一直存在，但未必都能获得青睐。随着读者认识水平的提升，会对海量信息加以甄别:这是可读的还是搞笑的，这是要收藏的还是不用看的。

各平台因为性质及特点不同，会遴选匹配出合适的内容，未必能直接转换。显然，经过编校审等严格程序出版的纸媒不可或缺，错误的拿掉，拉杂的精简，以凸显出流传于世的干货内容与价值导向，古人视立德、立功、立言为“三不朽”，慎重的立言传统至今仍在，这也是纸媒迄今为止还顽强生存的硬道理之一。高校的毕业论文，多规定参考文献不能只是网络文献，须有一定数量的正式出版论著。笔者曾把一些著作的电子版发给朋友叶俊，他说好书并不适合手机阅读，还是买书吧。

文章来源：《美术文献》 网址: http://www.mswxzz.cn/zonghexinwen/2021/1016/835.html